Objectifs
Ce cours vise à faire comprendre les enjeux du mécénat pour des associations d’intérêt général.
À la fin du cours, les étudiants et étudiantes connaîtront :
- le paysage du mécénat et des fondations en France ;
- les étapes de mise en place d’une stratégie de mécénat ;
- la mise en place des outils de communication à destination des partenaires privés.
Contenu
Seront abordés les sujets suivants :
Mécénat :
Le paysage du mécénat en France, les chiffres clés du marché, analyse d’exemples réussis, regard critique à travers l’actualité du mécénat, création d’outils de communication destinés aux mécènes.
Fondations :
Panorama des fondations et de leurs appels à projet. Comment solliciter les fondations ?
Cas pratique :
Nous allons étudier une structure culturelle lyonnaise et élaborer une stratégie de mécénat ainsi que les outils de communication.
Références bibliographiques
- DAVEZAC Axelle, Baromètre annuel de la philanthropie, Paris : Fondation de France, 2022
- ADMICAL, Le mécénat d’entreprise en France, Paris : Admical – IFOP, 2020
- HERMINIER Sandrine, L'espoir philanthropique, Paris : Lignes de repères, 2012
- AUTRIC Jean-Baptiste, Guide pratique du mécénat d'entreprise, Paris : Larcier, 2015
Méthodes d'évaluation
Au moins un contrôle continu durant le semestre, et une évaluation terminale pendant la session d’examens.
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